近年来，茅台连年都会推出各类“高端定制酒”产品，如“世博茅台纪念酒”、“茅台12生肖酒”等，售价都是以万元为单位。茅台1992年推出的“汉帝茅台”拍出890万元的天价。而该酒当时的起拍价也达到了200万元以上。而茅台、五粮液纷纷进驻胡润奢侈品排行榜，一时间因人热议。

无独有偶，日前，泸州老窖旗下高端品牌“国窖1573”高调推出一款名为“叁60” 3公斤装的新品，该款酒被定位为VIP顶级奢侈高端白酒，刷新了中国高端定制白酒的单价纪录。郎酒推出“奢香系列”，首款限量收藏酒命名“连年有鱼”，净含量为3 斤、6 斤、9 斤，售价分别为19800 元、48000 元、88000 元。汾酒、老白干、酒鬼酒等品牌2012年也纷纷进行战略结构调整，力争扩大千元以上高端白酒品牌。

2012年成都春季糖酒会上，这边厢茅台、五粮液老总一再强调高端白酒不是奢侈品，那边厢二线白酒品牌高调宣称进入奢侈品行列。对此，糖酒快讯网专访了盛初（北京）营销咨询公司总经理柴俊，他表示高端白酒具备奢侈品的特点，随着社会的发展，中国传统经济的发展，白酒一直以来都是行业的骄傲。茅台出厂价格并不高，但是由于消费需求量大，所以才会被市场太高价格。因此，当白酒发展到一定阶段时，成为奢侈品也是无法阻挡的事情。

柴俊还表示，如果中国会产生奢侈品品牌，白酒中产生的可能性很大。因为白酒高端产品已经出现奢侈化。同时，他认为，高端白酒奢侈化并没有太大问题，这是白酒行业发展的一个趋势。随着中国经济的发展，白酒品牌相对较高端的属性还会继续被加强，而并不会被弱化。茅台需求很强供给不够，导致了茅台价格的上涨。