【揭秘】说不涨价的茅台突然宣布涨价18%,为什么这次民众高呼涨的好? 发布者:管理员 发布时间:2018/1/9 10:20:37 浏览3790次 |
谁也不会想到,在距离2018年只有不到一星期的时候,白酒老大茅台时隔五年,会再次宣布涨价,幅度在18%左右。
没想到市场、股市、媒体竟欢庆于茅台酒的价格上涨,茅台股价借此翻上了700元高点。今天小编就跟大家探讨一下为什么茅台涨价,民众不仅没有“骂娘”,反而是高呼好?
涨价回应竞争:老大还是我! 这次涨价可以看做是在市场供不应求情况下,茅台酒对市场机制的一种被动适应与回归;也可以看做是在高端白酒纷纷涨价的情况下,作为白酒市场领导者的一种主动回应。无论是哪种情况,都说明这次涨价是大势所趋,存在着必然的因素。 距离茅台上一次涨价的2012年9月,已经过去了五年多。在这五年里,各大高端白酒品牌或直接涨价,或推出新品,纷纷以各种形式提价,如郎酒的“梦之蓝”系列,如水井坊的“菁翠”系列等,价格早已与茅台并驾齐驱,甚至超过茅台。
茅台是中国酒文化的浓缩和象征 茅台商誉太好,活该涨价!什么是商誉?它是难以复制的无形资产。打个比方:没有提过LV包包,你也知道它名贵上档次;没有穿过chanel,世人也知道是高订服装;同样,没有喝过酒的人,也都知道茅台是经典好酒。
茅台一直以责任、诚信、良知为核心的商业道德为价值取向,通过各种营销,赢得百姓的信任和赞赏。虽然9次申请国标被驳回,但国酒形象深入民众心中。茅台的商誉,无可复制。
若从商誉角度来分析涨价,并非无道理。商誉是无形资产,影响价格,是不能用物料成本来决定的。
茅台独有的个性,让它成为满足消费者“消费欲望”的一款不可替代的产品。假设算茅台涨到5千一瓶,也会有人买!只因它是人民心中独一无二的茅台! |